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史上最长的9天春节假期进入倒计时，靠近俄罗斯、澳大利亚、新西兰、土耳其、巴西等越来越多的免签遐想地，中国旅客出境游的选拔从未如斯隆盛。

去哪儿数据炫耀，2026年寒假及春节本事，中国旅客的酒店预订遍布全球3000余个城市，邻近的泰国、韩国、新加坡等国度虽仍居热点遐想地前五，但土耳其等新晋免签遐想地的预订量同比猛增2.3倍。

一场围绕中国旅客的争夺战正在打响。为了稳住中国“榜一老大”，新加坡樟宜机场布告协同中国多家航空公司，于1月底至3月上旬大幅莳植来回中国的航班运力，累计新增逾600班航班。在“说走就走”的全球竞赛中，新加坡这个国土面积不到北京的1/20、仅绝顶于上海的1/9的城邦，凭什么让中国旅客络续选拔它？

2025年末，《逐日经济新闻赌钱赚钱官方登录》记者曾到访这个东南亚国度，除了热带的干冷除外，一个直不雅的感受是：小。小到一天时辰，仅乘坐环球交通，就满盈从这个国度的最西端到最东端，再从最北端到最南端。关系词，即是这片方寸之地，其旅游业孝敬寰宇约4%的GDP（国内坐褥总值），创造了约22万个管事岗亭。

况兼，有道理的是，凭据新加坡最新敷陈，在2025年旅客数目尚未全面归附的情况下，其旅游总收入已杰出2019年。换句话说，到新加坡旅游的东说念主相对尚少，但钱花得更多了。这意味着，新加坡大略还是找到了应酬旅客争夺战的最优解。

记者采访了新加坡土产货旅游从业东说念主员，试图商酌新加坡旅游业追求单元价值最大化的体系如何运行，以及能给中国旅游从业者哪些启示。

“小国大算盘”：不拼东说念主数而拼价值

“咱们国度面积小、资源有限，因此在各项有遐想和进入上齐必须节省，确保每一分钱齐能发达最大价值。”全球在线旅行社巨头亿客行集团（Expedia Group）东南亚及南亚地区环球政策、政府和企业事务致密东说念主马丁（Matin Mohdari）向《逐日经济新闻》记者说念出新加坡旅游策略的中枢。他曾任职于新加坡旅游局，深谙其发展想路。

这种“节省”平直体刻下数据上。凭据新加坡贸工部2025年11月21日发布的最新敷陈，2025年新加坡的旅游总收入已比2019年逾越7.6%。值得玩味的是，旅客总东说念主次并未扫数归附，但总收入却逆势增长，诀要在于“东说念主均耗尽”大幅跃升——较2019年增长24.4%。

“每年1月参加东盟旅游部长会议时，咱们齐会宗旨‘优质旅游’，这是一种更精细、更具多维度的可捏续增长旅途，不仅热心旅客数目，更青睐每个旅客能带来的价值。”马丁评释注解说念，“由于新加坡面积忐忑，咱们必须在鼓动旅游增长的同期，审慎均衡其可能对环球基础圭臬等方面带来的压力。”

这与好多旅游大国“以量取胜”的逻辑截然有异。新加坡的旅游惩办部门附庸于贸易和工业部——一个经济惩办部门。“这意味着，咱们对旅游业增长的热心中枢，永远围绕其能为大家带来的经济收益张开，咱们会密切跟踪旅游收入、管事岗亭创造等数据。”马丁说。

这种策略在经济账上是告捷的。旅客耗尽俗例变迁撑捏了收入增长：从畴前主要为了“买东西”，造成刻下更动听为“好体验”用钱。其中，餐饮耗尽增长最猛，达16.0%；景点文娱耗尽踏实增长5.0%；酒店住宿耗尽持重增长4.8%。比拟之下，传统购物耗尽下跌2.5%，但体验耗尽的增长扫数弥补了缺口。

由于面积忐忑，新加坡将旅游体验集约化、集群化征战，以此蔓延旅客停留时辰、莳植耗尽密度。无论是和会主题乐土、海洋馆与度假村的圣淘沙岛，照旧相聚地标建筑、花圃与赌场的滨海湾金沙集群，齐是这种“精算想维”下的空间居品。其遐想是让旅客在有限的地舆空间内，产生尽可能丰富的耗尽。

押宝“MICE”款式：商务重复深度舒服

如何保证踏实的高价值客源？新加坡将宝押在了MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览）行业上。

“MICE行业能为旅游业带来更踏实、耐久的收入基础，同期也创造了拓展‘商务+舒服’（bleisure）旅游的契机。”马丁共享了他的不雅察，“而且越来越多的访客在新加坡参加商务行为时，齐会兼顾舒服，以致在行为截止后再次以舒服旅游的遐想重返新加坡。”

他知道，在新加坡，MICE行业和普通耗尽旅游的孝敬毛糙各占一半，有些年份MICE行业的占比会更高。“MICE行业的上风在于，关系行为需要提前竞标，一朝中标就能锁定将来3至5年的举办权，便于耐久狡计；而舒服旅游市集，今天推出营销行为，只可期待耗尽者在将来3至6个月内预订，周期相对较短。”

2024年3月，新加坡旅游局推出“千般商务会奖，就在新加坡”全球MICE品牌行为，旨在将新加坡定位为“全球最好会展城市”。其倚恃的是“三大上风，一大基础”：联通性、立异性、可捏续性，以及信任与安全的基础。

这一策略精确契合了企业，尤其是中国出海企业的需求。新加坡是中国企业挫折东南亚乃至全球的要害。连年来，携程全球合营伙伴峰会、阅文集团全球华语IP（学问产权）盛典、亚布力中国企业家论坛、吴晓波频说念出海全球峰会等中国企业主持的大型行为纷繁落地新加坡。在马丁看来，这不仅是一场会议，更是中国企业愚弄新加坡要害地位进行品牌外西化、区域资源对接的策略看成。

“旅游业也承载着软实力的作用，但在新加坡的发展想路中，一样首要的是它如何促进营业增长与企业扩展。”马丁分析说念，“无论是打造金融科技生态系统、深度科技体系，照旧健康科技、生物科技和制药产业，商务行为齐是要害——东说念主们通过参与这些行为，了解新加坡是否值得投资、应当与哪些伙伴合营，以及如何更好地融入土产货环境。”

为了衔接并满足这些高净值客群“商务+深度舒服”的复合需求，新加坡不休丰富其旅游体验的档次。新加坡当地一位资深导游向记者示意，中国旅客的趣味正从鱼尾狮、环球影城等标记性景点，“外溢”到南部山峰徒步、乌敏岛生态探索、加东峇峇娘惹文化区等深度场景。同期，酬酢媒体成为发现这些“非传统”体验的主要渠说念。这意味着，新加坡提供的已不仅是不雅光，而且是一种可探索、可共享的深度体验实质，使“商务+深度舒服”的和会款式成为可能。

逐日经济新闻